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步行街西段“百世新”商业联合体亮相 全新竞合

发布日期: 2020-10-14 07:19 来源:未知 作者:admin   点击率:

  2020年9月,随着诞生于1882年的中国第一盏电灯再次在南京路江西中路转弯“角子”点亮,这也标志着上海南京路

  记者近日获悉,人民广场金三角上三足鼎立的上海第一百货商业中心、上海世茂广场和上海新世界城,首次历史性的携手,并组建了“百世新”。“合三为一”的“新”,一天玩不够,“1+1+1=2000家品牌店+200家美食餐饮店+20家娱乐体验店”,涵盖吃喝玩乐游购娱,衣食住行全体验。

  据黄浦区副区长杨东升表示,根据规划,南京路步行街将打造为“世界著名的商业街区,全球卓越城市的繁华活力带”。南京路步行街未来要成为四个“地”:城市经典传承地、时尚先锋引领地、美好生验地和全球消费汇聚地。

  业内人士表示,此次“合三为一”的“新”组合,是面对零售市场的新形势、新挑战下实体商业竞合的首次尝试,也是区域商业共同体抱团取暖、集中优势、壮大区域经济、合作共赢的体现。此举将大大提升南京路的聚合力。

  在南京路步行街上,每天从人民广场出入的客流多达成百上千万,人民广场的聚合功能排在全国前列。步行街的西首,城、第一百货商业中心、世茂广场周边,同样是建筑可阅读,故事可传说,文化可传承的城市经典。城所在地紧邻上海的“圆点”,100年前就是上海的中心,至今已有105年历史。第一百货与新中国同龄,大名鼎鼎的“四大百货”之一,其建筑和历史充满了传奇与故事。作为商业新生代的代表,上海世茂广场有着“首店收割机”美誉,一大批首店、概念店、旗舰店在世茂广场生根发芽,是潮流时尚的代表。

  三足各有“金点”,近2年,三家巨无霸均完成了对原有的商场的闭店改造和全新升级,改造后的三家综合体焕然一新:三家在引进首店、概念店和旗舰店上均有大手笔的投入,虽然互为竞争对手,但也错位互补。

  据第一百货商业中心、总经理范立群介绍:“2018年由原上海市第一百货商店和东方商厦(南东店)整合而成的第一百货商业中心,打造集‘全客群、全时段、全业态,全品类、全渠道’于一体的一站式主流购物综合体。商业中心在空间上运用上海特征元素来优化环境设计,全新规划了‘大戏院、梧桐、弄堂、夜上海、都市前沿、潮货颜仓、探索发现、慢生活’八大主题区。引入奈雪的茶上海首店、日式烤肉店薪火烧肉源之屋、广州老牌粤菜馆惠食佳、时尚烧烤很久以前,以此满足跨年龄层、多元化、多需求的消费群体。在100弄上海文化体验空间里,可以看到老上海的南北杂货、洋行、账房……都体现了原汁原味的老上海。同时100里还把近20个品牌500多个品种的伴手礼聚集一处:这些可让消费者在一百里逛吃;沉浸式游戏馆GIR、梵高星空艺术馆、光海书局、海马体等,让消费者玩不停。”

  上海世茂广场项目负责人陈晨先生在接受晨报记者专访时表示,上海世茂广场以潮玩瞄准Z世代,通过系列IP活动,将商场打造为上海的魔都潮流枢纽。上海世茂广场与许多IP合作过,包括大家熟知的泡泡玛特、故宫周边等。此外,世茂广场引入了多家首店,如NIKE全球旗舰店、m豆巧克力世界亚洲唯一旗舰店、乐高亚洲首家城市中心旗舰店、Dior迪奥香水化妆品全国首家精品旗舰店、SEPHORA丝芙兰亚洲首家概念店、世茂Hello Kitty上海滩时光之旅等,时刻围绕当下热门潮流。

  10月17日-11月5日,上海世茂广场还将联合“虎扑”平台,打造“虎扑潮力街区”。将头部潮流运动IP与线下流量汇聚点强强联动,带来感性、趣味、潮流、运动的沉浸式体验空间,现场也将设置限量装备博物馆、JRs便利店等。

  为了让整个上海世茂广场更有鲜明特征,广场内更多的是小而美的潮流商店。在潮流活动方面,更多引入动漫、潮玩、影视、音乐、运动等方面,努力让年轻消费者每次来逛都有新鲜感。据悉,9月19日-10月12日,上海世茂广场还携手国内超具影响力的潮玩平台泡泡玛特POP M ART打造全国首场蒸汽朋克风主题展——“潮酷冒险岛”。

  去年12月20日,闭关了9个月的新世界城重新亮相,让这个有着105年历史的百货店里焕发青春:在这里有世界最高的室内攀岩,从南中庭三楼至十二楼,高度达到55米;位于十楼的杜莎夫人蜡像馆是中国第一家杜莎夫人蜡像馆,年接待游客已超百万人次。馆方计划通过两年,打造全球旗舰店;中国百货首家海洋水族馆,整个水族馆宽度3米、水深3米、最大观景弧形玻璃墙的长度达20米,共饲养着628条不同种类的海洋鱼类;新世界冰雪乐园,是上海首家集冰场、冰壶、冰屋、冰吧于一体的冰雪体验空间,让你置身北国风光。在新商场中,除了注重消费者的感官体验和心理认同以外,处处关注到消费者的价值认同和价值创造。新世界股份有限公司总经理徐家平介绍说:“在电商时代、全新体验、IP主题和文化认同无疑成为了引客利器,调整后的新世界城将体验占比提升至28%,通过打造‘七大十小’体验项目,来提升顾客体验度。”